经管讯 （文字记者 李菲 摄影记者 林睿 编辑 杨子莹）12月4日上午10点，国贸系教授郭一桢在5301教室为同学们开展以“Death of the brand”为主题的红枫论坛第一讲，旨在唤起同学们生活和工作中的“年轻化”精神。本次讲座由经管教师崔春莹担当主持人。
随着互联网技术的日新月异，品牌运营无论是基于自身传承基础上的谋新求变，还是95后、00后在消费市场的崛起，抑或是既有消费群体的“年轻化心态”趋势，都需要企业重视年轻化转型并做出新的尝试。基于此，郭主任以“Death Of The Brand”为主线，给同学们带来了这场精彩的讲座。讲座主题不仅新颖夺目，郭教授更是用幽默诙谐的语言和丰富典型事例将现场气氛带动充分，以极具前卫的观点和潮流的语言深受同学们的喜爱与支持。
讲座伊始，郭教授谈到，现在品牌讲求的不是更奢华，不是更古板，而是更年轻化，更符合年轻人的需求。哈根达斯，宝马，弹幕的发展和360智能管家这些现实生活中的例子无不在展现着一个道理——品牌年轻化的重要性。根据数据显示，大众消费主体正在向95后靠近。而身为经管学部的学生，作为中国以后的营销者，若不能把眼光放在年轻消费群体上，那便相当于放弃了消费的主流大军。
同时郭教授提到，品牌年轻化的最好例子便是腾讯。腾讯从年轻人个人的社交关系链着手，而这正是一个符合年轻人的用户体验需求的设计观点。就产品而言，腾讯把权利放给年轻人选择，让用户自己发动，摈除了强制性的输入，采用对话性的营销语言去调动消费者的积极性。品牌运作中，赋予产品的精神内涵是一个不断充实，满足市场需求的过程。这其中既包含了许多的不变，更包含了更多的变化。
在品牌更新过程中，产品本身可能并没有巨大的改变，但是它的消费群体进行了更迭。传播层面的年轻化，不断推陈出新；依托技术变革，出产品符合市场的需求；在忠诚客户的基础上，不断吸纳新的年轻消费群体的加入。
这次的红枫论坛，郭教授表明了当下与真实的重要性，与同学们探究了品牌年轻化的深层意义。这是最好的时代，也是最坏的时代，而面对社会的急剧变化，同学们也要不断提高认知观念，做一个终生学习者。
